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Il weekend del 16 e 17 maggio segna un importante passo per il rilancio del marchio Lancia, con il Porte Aperte dedicato alla Nuova Ypsilon Turbo 100. Questa versione, che si distingue per il suo dinamismo e stile contemporaneo, è equipaggiata con un motore a benzina turbo da 100 CV e un cambio manuale a sei marce, pensata per garantire una guida reattiva in ambito urbano.
La Ypsilon Turbo 100 sarà disponibile in tutti i livelli di allestimento, ossia Ypsilon, LX e HF Line, e si posiziona sul mercato con un prezzo di listino inferiore di 3.000 euro rispetto alle varianti ibride. Per incentivare le vendite, Lancia ha introdotto un'offerta promozionale che prevede un prezzo di 15.950 euro, nel caso di permuta e finanziamento con Stellantis Financial Services, con rate mensili di 99 euro per 36 mesi.
A supporto dell'evento, è stata lanciata una campagna pubblicitaria che ha preso il via il 10 maggio, con protagonista l'attrice Greta Ferro. Lo spot, girato da Federico Brugia, è ambientato in una suggestiva notte romana e racconta la scelta di Greta di seguire il proprio istinto, simboleggiato dalla sua Ypsilon. Il messaggio della campagna, "Tua la strada. Tua la scelta.", riflette la nuova filosofia del marchio, invitando i clienti a non accontentarsi e a prendere decisioni autonome.
A Torino, la campagna ha trovato un'ulteriore espressione visiva attraverso un'installazione presso la Gran Madre di Dio, dove la vettura interagisce con l'iconica architettura della città, rendendo omaggio alle radici storiche del brand.
Il Porte Aperte non rappresenta solo un'opportunità commerciale, ma è anche un segnale del piano strategico decennale di Lancia, volto a restituire al marchio la sua eleganza senza tempo, integrandola con criteri di sostenibilità e centralità del cliente. Con quasi 120 anni di storia, Lancia si prepara a guardare al futuro con ambizione, iniziando proprio con questo evento di contatto diretto con il pubblico.
Cosa significa per il mercato italiano
Il Porte Aperte dedicato alla Nuova Lancia Ypsilon Turbo 100 rappresenta un momento cruciale per il rilancio del marchio in Italia, un mercato dove Lancia ha storicamente avuto una forte presenza. La proposta di un motore a benzina turbo si inserisce in un contesto di crescente interesse per le motorizzazioni alternative, mentre la strategia di prezzo competitiva potrebbe attrarre un pubblico più ampio. L'iniziativa si allinea con le tendenze attuali che vedono i consumatori italiani sempre più attenti a scelte di mobilità sostenibile e personalizzazione. Inoltre, la campagna pubblicitaria e l'installazione a Torino evidenziano l'importanza di un legame emotivo con il territorio, un aspetto fondamentale per il successo del brand, secondo le analisi di mercato disponibili su unrae.it e anfia.it.